Brief
El rediseño de la marca tenía que representar a todos sus públicos.
Las riendas de la empresa ahora estaban en manos de los hijos de su fundador y querían renovar la imagen, que representase su idiosincrasia, ahora más moderna. Querían hacer que la marca representase al resto de submarcas, y que fuese neutra, ni demasiado juvenil, ni demasiado femenina. Abarcan desde joyería infantil, masculina, juvenil y tendencia, hasta diseños más clásicos.
Proceso
Un rediseño de imagen radical, pero sin perder los valores ni la esencia de la marca Salas.
El logotipo original les había estado representando durante casi treinta años, una tipografía serif, clásica y elegante pero muy alejada de algunos de los nuevos valores y retos que se estaban planteando. Después de estudiar con detalle cada una de las marcas que abarcaba Salas, y conocer como era el producto que representaban y distribuían, comencé el proceso de rediseño. Utilizar una tipografía sin remates, mantener el negro como protagonista y abandonar el blanco por una gama de grises y plateados que representaran el oro blanco, más juvenil y menos clásico. Las imágenes de display, catálogos etc tenían que usar modelos de todas las edades pero con looks a la vanguardia de la moda, nada ni demasiado clásico, ni muy sofisticado.
